日本幸福株式会社

臥薪嚐膽20年 IKEA再度進軍日本 ,即將在9月15日禮拜五在橫濱開港北分店了<算是在日第二家>,搭JR或地鐵到新橫濱站下車可以搭他們提供的免費接駁車去購物喔

瑞典宜家家居公司(IKEA)在日本千葉縣船橋市開設的家具店2006年4月24日正式開賣，這是20年前宜家家居在日本市場潰敗後，捲土重來之作，從賣場川流不息的人潮看來，宜家家居似已獲得日本消費者青睞。 帶著兩名幼童逛街的宮原太太 ：「這裡的家具便宜到令人難以置信，兒童家具的造型非常可愛。」坐了90分鐘火車的家庭主婦伊集代子也表示不虛此行，船橋店的廚房用具區竟然有賣日式烤魚架。 IKEA在日本的新據點，佔地4萬平方公尺，有2,200個停車位與兒童照顧區，附設餐廳的面積在東京也是數一數二，此據點的建造金額大概是集團內有史以來最高。

 30多年前，宜家家居大張旗鼓跨入日本這個全球第二大的零售市場，不料卻鎩羽而歸。宜家家居日本部門總裁兼執行長庫爾柏格（Tommy Kullberg）為避免重蹈覆轍，這回特別拜訪上百戶日本家庭，仔細觀察他們屋內的陳設，同時勤做筆記。

他說：「我們碰到的是世界上要求最高的客戶，他們習慣高品質和最佳服務的產品。想在這個市場立足的業者都必須滿足這些需求。」宜家家居在全球30多國都設有分店，但沒有一個市場比日本更具挑戰性。

日本逾1.27億人住在擁擠狹小的都會區，房間面積通常不大，未婚子女會和父母同住，祖父母或姻親有時也住在一起。有限的空間要擠進這麼多人，所以日本人的居家空間多是小而美。 
庫爾柏格在考察時也發現這個特點，因此IKEA這回重返日本時，特別針對當地消費者的需求，推出不占空間、多功能的產品。 

從歷史紀錄來看，除IKEA外，法國家樂福（Carrefour）和英國藥妝業者博姿（Boots）等外國零售商都在日本嚐過敗績。

顧問業者A.T. Kearney公司顧問馬拉（David Marra）說：「進軍日本的跨國公司，通常搞不清楚這裡的競爭相當激烈，也沒花時間研究消費者獨特的需要。」他點出：「IKEA最主要的挑戰就是如何把他們在全球相當成功的概念、設計型態和零售模式，轉換成日本人可以接受的方式。」儘管日本每年新建房屋有120萬棟，但家具銷售卻不斷下降。不過日本IKEA零售部門經理彼得森（Lars Petersson）樂觀地認為，只要能擴展整體市場，所有零售商都能獲利。他說：「我們認為市場大餅只會愈做愈大。」 IKEA計劃，2011年前還要在日本開12家分店。

 網址上有地圖喔
http://www.ikea.com/ms/ja_JP/local_home/kohoku.html


怎麼去呢???

公共交通機関
＜電車または徒歩＞

① ＪＲおよび横浜市営地下鉄新横浜駅とIKEA港北の間をシャトルバスが運行しています。
　　平日：　１時間に２便運行
　　土・日・祝日：　１時間に４便運行

② ＪＲおよび横浜市営地下鉄新横浜駅より
・横浜市営バス３００系統乗車、新開橋停留所下車

③ 横浜市営地下鉄仲町台駅より
・横浜市営バス３００系統乗車、新開橋停留所下車
・横浜市営バス３１０系統乗車、折本町停留所下車

④ 横浜市営地下鉄新羽駅より
・横浜市営バス４１系統乗車、新開橋または折本町停留所下車

＜車＞
高速道路・第三京浜港北インターチェンジより２分。イケアロゴのタワーに向かってお進みください。