日本幸福株式会社

這個訪日團昨天出席在東京廣告博物館舉行的台灣廣告展開幕典禮後，今天上午拜訪NEC BIGLOBE， 由執行董事若林健三主持兩個小時的簡報，了解日本手機網路發展的現況。

訪問團成員包括也擔任台灣公益廣告協會理事長的國際行銷傳播經理人協會創會理事長賴東明、台北理事長葉雪元、以及十多家廣告等相關企業以及媒體代表共二十一人。

若林指出，日本網路人口已超過八千五百萬人，普及率達六成七，寬頻使用費為全球最低，手機契約台數達八千八百五十萬；由於手機透過網路擁有各式各樣的功能，提供種類豐富的服務，使得日本使用手機的人口中，高達百分之四十四不用手機打電話。 他指出，日本擁有獨特的手機文化，日本手機雖具高度機能，但在國際上卻缺乏競爭力。日本手機如和iPHONE相比，後者是以標準技術為中心，前者則是手機加上攝影機和音樂播放器等多彩多姿的功能，而且各廠商強調獨特規格和技術，以凸顯和其他廠牌的不同處。

他表示，在日本，手機在手除了可以打電話之外，還可傳電子郵件、聽音樂、看電子書本、蒐集檢索資料、玩遊樂器、線上購物、看數位電視節目、攝影、申請參與活動、查詢公共運輸系統車班、車資以及前往目的地最方便的走法。

他說，手機並可做為電子錢包使用，透過感應技術在便利商店付款、在自動販賣機買飲料、取代車票進入車站、確認兒童位置和災害安危等，提供消費者極大的方便，已發展成為日本獨特的手機文化。

日本的手機電子書本市場發展蓬勃，預估二零一零年時，目前攜帶型的書本和漫畫將有約一成會變成電子書本，市場規模將達六百億日圓（約新台幣一百七十一億元）。

日本手機不僅機能不斷擴充，品質也不斷提升。在大容量和快速通信方面，二零零一年十月，DoKoMo已開始提供第三代流動通信的3G服務，現已擴大為3.5G，並朝4G邁進。

手機的攝影也高畫質化，由最初的三十萬畫素提升為一百萬畫素，並已進入五百萬畫素，朝一千萬畫素邁進。功能也多元化，包括自動對焦、變焦鏡頭自動對焦、防止手搖動和動畫攝影等機能。

訪問團下午拜訪國際行銷傳播經理人協會東京創會理事長水口健次，水口針對顧客的年齡分類、願望、選擇和高科技市場的現況，分析前景和今後的戰略。

訪問團並前往日本主要手機公司KDDI訪問，由技術開發本部長渡邊文夫說明在顧問要求下和技術革新下不斷進化的手機世界。

訪問團於二十六日飛抵東京進行五天的訪問，他們除出席台灣廣告展開幕儀式外，也針對邁進WEB2.0時代所面對的問題、日本廣告界的因應措施以及手機技術等，吸收日本的新知。